Defintionen för sökmotoroptimering är att man ska få en webbplats att hamna så högt upp som möjligt på ett eller flera valda sökord. Sökorden kan vara t.ex. ett företags tjänster eller produkter. Eftersom sökmotorernas placering av en webbplats sker automatiskt efter en specifik algoritm är det viktigt för den som sökmotoroptimerar webbplatsen göra en hel del resarch. Resarch om hur branschen ser ut och vilka konkurrenter man har att slåss med.
En Onpage-optimering innebär att man optimerar webbplatsen genom att skriva korrekt Title, description, keywords inom. Dessutom skriva de viktiga sökord man vill bli hittad så dessa även syns visuellt på sidan. Sökorden bör hamna så högt upp som möjligt i koden, rubriker skrivs med valda h-element. Efter en rubrik ska sökorden finnas med, sökorden kan även vara fetmarkerade vilket också påverkar en webbplats placering i sökmotorn.
En offpage-optimering innebär att man gör webbplatsen tillgänglig med hjälp av att andra webbplatser länkar till sin egen webbplats. På Internet finns en mängd olika kataloger man kan välja att lägga till sin webbplats, oftast är dessa kataloger välbesökta av andra personer. Genom att få många andra att klicka från katalogen in till sin egen webbplats kan man påverka sin egen placering. Ju fler inlänkar från andra webbplatser ju bättre är det. Dock inte hela hemligheten, utan de som länkar till din egen webbplats ska helst vara inom samma tema och hasjälva en hög ranking.
Att ful-optimera en webbplats är att man hamnar högt upp i sökmotorn på en kort tid, man försöker lurar sökmotorn helt enkelt.. Fuloptimering kan vara att man skriver in sina sökord med dold text. Med dold text innebär att man skriver t.ex. sina sökord med samma färg som webbpltsens bakgrund. Oftast så upptäcker sökmotorn detta efter ett tag, tiden för en upptäckt kan dock variera, men när det väl händer så brukar sökmotorn helt enkelt ta bort den fuloptimerade webbplatsen. Man får då börja om från början, och att komma tillbaka kan ta mycket lång tid. En seriös optimering följer alltid de regler och den etik som sökmotorn har tagit fram.